2022年以来，自治区市场监管局以“蒙”字标认证为牵引，大力推进自治区农畜产品品牌建设，以“高标准、严认证、强监管、优服务”的方式，助推自治区羊肉品牌建设。

一、加强标准体系建设

修订完善了《“蒙”字标认证畜产品要求 锡林郭勒羊肉》《“蒙”字标畜产品认证要求 呼伦贝尔羊肉》，“锡林郭勒羊”等7项羊肉产品标准体系建设更加完善。新研制《“蒙”字标畜产品认证要求 鄂尔多斯阿尔巴斯山羊肉》《“蒙”字标畜产品认证要求 鄂尔多斯细毛羊肉》《“蒙”字标畜产品认证要求 阿拉善山羊肉》《“蒙”字标畜产品认证要求 达茂草原羊肉》《“蒙”字标农产品认证要求 四子王戈壁羊肉》等5项“蒙”字标认证团体标准，为“蒙”字标认证奠定了基础。

二、提升品牌培育效率

2022年，“蒙”字标认证新申报企业118家，开展认证审核企业30家，其中羊肉生产企业8家，占总数的26.7%。农畜产品品牌建设重点培育企业150家，涉及羊肉产品生产企业28家，占18.7%。

三、强化品牌执法保护

研究制定《打击假冒牛羊肉及制品行动方案》和《“蒙”字标相关案件执法手册》，与自治区公安厅、农牧厅，羊羊牧业、额尔敦羊业共同签定了《政企联合打假战略合作备忘录》，联合开展“牛羊肉及制品”打假专项行动。对呼伦贝尔牛羊肉、锡林郭勒羊肉等产品进行专项执法检查。

四、大力开展品牌宣传

在国家级宣传平台、内蒙古各类宣传平台、各类新媒体，多渠道、多形式、多维度开展了品牌宣传。以“千里草原、万顷牧场、生态内蒙古、绿色好‘味道’”为主题的品牌宣传成效明显，在央视4个频道（CCTV1、4、13、17）播放500次以上，央视新媒体创作“‘蒙’字标 锡林郭勒羊肉 香飘万里”等7条原创视频，在今日头条、百度、腾讯、抖音、华为信息流5大平台央视账户发布41条，累计展现量956.6万、点击量650.53万；在机场、高铁站、列车座位广告及列车车载电视播放等总计覆盖3.5亿人次以上；在内蒙古电视台、内蒙古卫视、奔腾融媒客户端、抖音、快手等头部新媒体全面推开以“蒙”字标认证为牵引推进内蒙古农畜产品品牌建设宣传。组织“蒙”字标获证企业参加各类展览展会。

下一步，自治区市场监管局将持续开展“蒙”字标认证，以“蒙”字标为支撑，不断推进自治区羊肉品牌建设，培育生产企业，扩大获证企业，不断优化产品结构，形成认证品牌产业规模和品牌影响力，推动“锡林郭勒羊”“阿尔巴斯山羊肉”等区域公用品牌及优势产业迈向高质量发展，助推自治区羊肉“羊”帆远航、“羊”名天下。